Het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) is een onafhankelijk bereiks- en arbeidsmarktonderzoek wat gepubliceerd wordt door stichting NOA. Het initiatief daartoe werd in 2004 genomen door 13 grotere uitgevers in Nederland.

NOA levert bereikcijfers voor dagbladen, tijdschriften, vakbladen, internetsites, jaarboeken, evenementen en beurzen. Op basis daarvan kunnen adverteerders en bureaus betere beslissingen nemen over welke media ze moeten inschakelen om hun doelgroepen doeltreffend te bereiken.

De resultaten van het NOA zijn representatief voor de instromende en werkende Nederlandse bevolking van 18 tot en met 60 jaar. De doelgroep bevat zowel werkzame als niet-werkzame personen; voor de niet-werkzamen geldt als aanvullende voorwaarde dat zij in potentie relevant moeten zijn voor de arbeidsmarkt. Het laatste NOA-onderzoek is uitgevoerd in de periode van maart tot en met juli 2008 door Synovate. De lijst van gemeten media is geactualiseerd, zodat alle belangrijke arbeidsmarkt-communicatiemedia in het onderzoek aanwezig waren.

Er zijn verrassende feiten uit het NOA onderzoek 2008 naar voren gekomen:

• In heel 2008 hebben er ruim 72.500 vacatures in de reguliere dagbladen gestaan.
• Waar studerenden en mensen werkzaam in de consultancy, IT, Marketing & Sales en HRM zich vaker online oriënteren in de zoektocht naar een nieuwe baan, blijft de meerderheid van de werkzame beroepsbevolking trouw aan print media.
• Oriëntatie op de arbeidsmarkt gebeurt voor 71% via printmedia en voor 65% via internet.
• Vacaturesites zijn zeer populair voor de oriëntatie op een nieuwe baan maar het gebruik van sociale netwerken zoals Hyves en LinkedIn blijft nog ver achter.
• Het persoonlijke netwerk wordt wel vaak ingeschakeld voor het vinden van een nieuwe baan, vooral door studerenden.
• Gemiddeld reist men in 25 minuten naar het werk. Er is bereidheid om verder van huis te werken, zolang de reistijd maximaal 40 minuten bedraagt.
• Één op de 7 werknemers acht de kans groot tot zeer groot dat hij/zij binnenkort van werkgever verandert.
• Van alle arbeidsvoorwaarden scoort het salaris het hoogst (95%). Op de tweede plaats volgt een goede pensioenregeling (91%).
• 76 % van de werknemers is tevreden over hun huidige functie. 5 % is zeer ontevreden.